这个分类适合解决什么问题
投放分析工具不应该只看 ROAS。广告能不能继续放量，要同时看点击率、转化率、退款率、毛利和盈亏平衡点。
- 区分展示、会话、点击和订单
- 对照原始与退款调整ROAS及广告贡献
- 用公开公式复核手动输入，不连接广告后台
筛选时看哪些因素
- 广告收入是否扣除退款和取消
- CPA、CTR、CVR 是否能拆开分析
- 是否能连接产品成本和履约成本
- 是否能给出暂停、测试或放量的下一步动作
常见误区
- 用单日 ROAS 做放量决定
- 只优化素材不看详情页和价格
- 忽略退款对利润的影响
- 没有设置盈亏平衡 ROAS