AdMirror 广告投放盈亏分析

实际怎么用

适合在广告已经跑出点击和订单，但不确定是否继续放量时使用。它把广告后台指标和实际利润放在同一张表里。

1. 统一归因窗口，输入原始广告收入、广告费、商品履约成本和平台费。
2. 分别填写广告展示、访问会话、点击、订单和退款率。
3. 对照原始与退款调整ROAS、CTR、CVR、CPA及广告贡献。
4. 检查未纳入的经营费用与数据波动，再考虑调整素材、报价或预算。

使用前核对

• 收入是否扣除了退款和取消
• CTR 和 CVR 是否分别分析
• 商品和履约成本是否包含在利润中
• 是否有连续多日数据，而不是单日波动

计算和判断依据

CTR = 点击/广告展示；CVR = 订单/点击；CPA = 广告费/订单；原始ROAS = 归因收入/广告费；退款调整ROAS = 收入×(1-退款率)/广告费。广告前贡献 = 退款后收入×(1-平台费率)-商品履约成本-其他输入成本；广告贡献 = 广告前贡献-广告费。原始口径回本ROAS = 原始收入/广告前贡献，贡献非正则无有限回本点；可承受CPA = 广告前贡献/订单。分母为0显示N/A，Sessions不参与CTR。

这些说明用于帮助你做第一轮判断。正式采购、投放、发货或财税处理前，仍应回到平台后台、服务合同、官方价格页和专业意见中复核。

限制与假设

• 无广告平台API，所有数据需手动输入并统一归因窗口
• 默认商品与履约成本已发生，退款不自动回收成本
• 固定经营费用和未输入的支付费用等不包含在结果中，不保证投放收益